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  • 跨界酒類新秀,看酒鬼花生如何用新故事加速破圈步伐

    2022-07-20 19:00:09 來源: 壹點網 作者:

      隨著個性化消費需求的不斷增長,各品牌之間開始不斷通過聯名的方式尋求自身的突破,與更多平日難以觸達的消費者建立情感聯結,實現品牌與品牌的雙贏。的確,對于新品牌來說,選對聯名對象能夠迅速實現“破圈”;而對于已經有一定品牌基礎和歷史的老品牌來說,與適合的品牌聯名則能使消費者溫故而知新,在留住現有消費人群的同時,拓展更廣泛的消費受眾。

      近日,始創于2002年的國民花生零食品牌“酒鬼花生”與在2019年橫空出世,不斷出現在各大熱門影視劇中的光瓶酒品牌“光良”,以“話匣子”為主推,推出同名特色聯名產品——“話匣子”禮盒。禮盒中包含了兩款酒鬼花生經典口味、一款最新口味和光良酒熱銷的光良59,用花生與酒這對自古以來的“良配”來承載從坐上酒桌,打開酒與酒鬼花生那一刻所帶來的千言萬語。

      不止是聯名,更是情感與故事的聯結

      早在此前,酒鬼花生就與網絡游戲《劍網3》、啤酒品牌藍帶、燕京等進行過聯名合作,并推出一系列聯名產品。但本次與光良酒的聯系卻與以往大有不同。誕生于2002年的酒鬼花生自第一款佐酒花生推出,就長期占據著“酒鬼”們酒桌,成為其極具代表性的產品。在與光良酒的聯名中,酒鬼花生選用兩款經典口味和一款全新口味去演繹“話匣子”的主題,一方面是因為經典口味易于接受,另一方面則是由于經典意味著陪伴,更意味著過去20年間酒鬼花生在酒桌上所見證過的一場場人間悲喜。

      打開“話匣子”,就打開了話匣子,這也是此次聯名產品“話匣子”所要傳達的情感。從這次酒鬼花生與光良酒最終所呈現出的產品來看:整個產品外形緊扣“匣子”這一主題,打開“話匣子”就可以看到兩個品牌都拿出了自己的看家產品——光良59融入了有趣的日歷元素,酒鬼花生的標簽則更暗藏玄機,打開即可以看到不同話題??梢钥闯?,從聯名產品外形的設計,到內里的創意都經過了精心設計。

      自2021年酒鬼花生開始進行品牌升級起,已在品牌內涵、廣告語、品牌調性等方面進行了年輕化、品牌化、內容化的改造。不但推出了更加符合年輕人口味與審美的充氮裝酒鬼花生,還上市了包括鹵煮花生、烘炒花生在內的不同品類花生零食,進一步豐富了產品線。但對酒鬼花生這一已有20年歷史的老牌花生零食品牌來說,因其特殊的佐酒屬性,不管進行怎樣的升級都繞不開“情感”和“故事”。因此,在此次與光良酒的合作中,酒鬼花生所做的不僅僅是推出聯名產品,而是通過這款產品打開人們對酒鬼花生,對酒,對親朋的情感記憶,也就是此次聯名的主題“話匣子”。

      這對酒鬼花生來說,這不但是其在聯名道路上一次新的嘗試,也是其對自己情感內涵的一次挖掘。對消費者來說,花生與酒這對分不開剪不斷的組合也將帶來新的體驗。

     

    初審編輯:

    責任編輯:魏現芳

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